市场调查报告的概念和作用

1.概念

市场调查报告同调查报告类文书。它是用科学的方法对市场情况进行调查,然后对调查搜集到的情报、资料进行整理和分析研究,提出调查结论,供有关决策者使用的书面报告。市场调查报告从本质上说,是市场调查的理论升华,是市场调查的成果结晶。

2  作用

在现代市场经营管理活动中,由于市场调查在获取信息、降低决策风险等方面具备无可替代的作用,今天的市场调查已越来越为人们所重视。市场调查的作用,美国市场协会(AMA)曾作过精辟阐述,即“通过信息将消费者、用户、公众与经营者联结在一起”,它揭示了市场调查的本质。具体地说市场调查报告的作用主要表现在:

(1)可为管理决策部门制定市场战略对策提供信息和依据;

(2)可为生产部门发展生产与市场接轨起参谋作用;

(3)对促进市场贸易迅速发展和企业经济效益的提高起指导作用。

3.种类

市场调查涉及内容很多、按不同标准有不同的分类。

宏观方面,企业常用的市场调查报告主要有:市场需求调查报告、市场竞争调查报告、经营政策调查报告、预测性调查报告。

微观方面,市场调查报告主要有;市场动态调查报告、市场商品调查报告、市场价格调查报告等。

2016-05-31T14:59:39+00:00